Step 11 : Un documento

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Il successo della Nutella deve soprattutto alla sua immensa campagna pubblicitaria che da anni la sponsorizza come crema golosa e nutriente dedicata a tutta la famiglia.

Il manifesto qui presentato risale agli anni Ottanta e riprende più volte il color cioccolato sia nello sfondo che in primo piano. Può essere considerato un documento perché parte di una serie di manifesti considerati "storici" dal momento che raccontano l'evoluzione e la crescita del mercato di un prodotto i così ampio successo.

Step 15: Pubblicità

Per rilanciare sul mercato i suoi prodotti, la Ritter ha adottato una campagna pubblicitaria che investe elementi di arredo urbano, decorazioni integrali di autobus e tram. Ne consegue una campagna che domina la città e garantisce un forte impatto visivo protratto nel tempo. 

L'azienda produttrice di tavolette di cioccolato dal caratteristico formato quadrato, ha adottato infatti una citazione famosa come slogan della sua campagna: "il mio colore preferito è il cioccolato".

Se invece vogliamo considerare solo il colore in sè, essendo una tonalità piuttosto scura, esso viene nella maggior parte utilizzato come colore di sfondo per dare risalto al prodotto il primo piano sul quale è invece puntata una luce chiara. Vediamone alcuni esempi:

Negli esempi sovrastanti sono state considerate gradazioni diverse del colore cioccolato.

Step 10: Emblemi

La grafica dei loghi impiega i colori per una motivazione precisa: l'espressività e il rapporto con il prodotto che bisogna pubblicizzare.

Nel pattern classico di Louis Vuitton, il colore cioccolato è sinonimo di sobrietà, eleganza e classe. Il noto brand di moda presenta infatti tali caratteristiche, che si prefigge di trasmettere attraverso un pattern presente sulla maggior parte dei suoi prodotti.  

Un'altra associazione che può essere fatta, è utilizzare il colore del prodotto     pubblicizzato come elemento principale/sfondo del marchio in questione: a tal proposito fanno riferimento vari loghi di cioccolaterie/ caffetterie, oppure           direttamente aziende produttrici di cioccolato (Pernigotti).